Beskrivelse
En grundfortælling er jeres virksomheds manifest. Den sætter retning og støtter jeres forretningsstrategi. Den skaber et fundament for alle jeres kommercielle aktiviteter - og fungerer som et målrettet ledelsesværktøj. Grundfortællingen afgørende, hvis I vil arbejde målrettet med jeres virksomheds image, kommunikation og branding.
Hvordan lyder din virksomheds grundfortælling?
I en konkurrencepræget verden, hvor det gælder om at positionere sig, vinde kunder og markedsandele, er det en rigtig god idé at have virksomhedens grundfortælling på plads. Fortællingen er en kort tekst og det manifest, som beskriver jeres virksomheds værdier, ydelser, visioner samt styrkepositioner. Den er med til at identificere jeres vækstmuligheder og sætte retning. Målet er at få motiveret, engageret og inspireret jeres mange interessenter samt give jer en mulighed for at kommunikere skarpere end nogensinde.
Deltagerprofil
Kurset henvender sig til ledere og projektledere samt personer, der arbejder med forretningsudvikling, kommunikation, markedsføring og branding.
Udbytte
Forståelse for hvad en grundfortælling er og hvad den kan bruges til
Indføring i interessentfelt og evnen til at skabe ambassadører
Konkrete værktøjer og metoder til at skabe egen grundfortælling
Træning ...
%%%
... i at få øje på virksomhedens styrkepositioner
Læring omkring retoriske virkemidler
Værktøj til aktivering af grundfortællingen i virksomheden
Indhold
Virksomhedens eventyr starter med en god grundfortælling. Den er forudsætningen og fundamentet for al kommunikation - og har til formål at styrke virksomhedens positioneringsevne. Men hvad er en god grundfortælling og hvordan finder man frem til virksomhedens unikke fortælling?
Hvad er en grundfortælling?
Hvorfor arbejde med en grundfortælling?
Virksomhedens omverden og kommunikationsevne
Analyse af interessentfelt
Anvendelse af grundfortællingen i virksomheden
Gennemførsel af proces i forbindelse med at finde virksomhedens grundfortælling
Vurdering af styrkepositioner
Retoriske virkemidler
Eksempler på grundfortællinger
Form
Kurset sætter dig og din virksomheds grundfortælling i centrum. Dagene veksler mellem inspirerende oplæg, konkrete øvelser og vigtige refleksioner. Inden kursusstart skal du gøre dig nogle overvejelser omkring din virksomheds evne til at kommunikere, og dens styrkepositioner og interessentfelt.
Underviser
Mette Dahl Juelner har tidligere arbejdet som marketingchef hos TV 2 og været mediaplanlægger hos OMD A/S. Derudover har hun gennem en årrække rådgivet små- og mellemstore virksomheder i PR og kommunikation. Mette har en Mastergrad i Oplevelsesledelse fra RUC, og hun er en rutineret underviser med særligt fokus på virksomhedens kommercielle potentiale. Hun har specialiseret sig i at skabe grundfortællinger for virksomheder og kommuner.
.
